世界上最大的零售商、美国的沃尔玛，今年决定一改去年只能说节日快乐的规定，挂上了圣诞快乐的标语，倒也不是沃尔玛从善如流，而是他们畏惧所谓的信仰购买力的威力。

　    不必提美国人中，84%的为基督徒，就是那与基督教信仰有直接关系的商品市场，就让零售商们心动，与基督教有关的玩具和装饰品的销售额高达45亿元，还有书籍和圣经等。

　    据百乐大学的调查，12％的美国人每月会花50元以上在宗教相关的产品上，花25元至29元的比例为11%。2005年时30%的美国人至少在基督教书店购买过一次商品，在基督教书店里通常除了书，圣经外，还有音乐唱片，玩具礼品，汗衫甚至装饰。这表明美国除了上教堂外，还将信仰含义引向了生活形态，这当中自然就形成了所谓的信仰购买力。

 　   信仰购买力的高涨的直接结果之一是基督徒书店的发展壮大，例如基督徒家庭书店，在全美有304个分店，是全世界最大的基督徒书店，他们还计划在2007年开更多的分店。

 　   这间书店的总公司是世界上最大的圣经出版社，它拥有最流行的圣经版本新国际版的版权，这家出版社也是华理克牧师的书的出版商，华理克牧师的《标竿人生》是非小说类书籍的发行量冠军。19%的美国人声称读过此书，每四位妇女，就有一位读过《标竿人生》。

　　这家出版社出版过许多基督教畅销书，比较有名的是杨菲力的《祷告有用吗?》，艾妮．史潘格拉的《奉耶稣的名祷告》。而凯伦．金芭莉的小说《从此》也即将发行，首次发行册数就是20万册，大有畅销书的架势。

　　信仰购买力的持续涨大，说明了一个趋势，就是美国的基督徒已经将信仰带出教堂，使其成为生活形态，成为通俗文化，这从他们脖子上挂的十字架珠宝项练，到他们所喜欢读的书、所中意看的电影，就不难看出，这也难怪福克斯电影公司正式将宗教作为市场来看待，从而有所谓的电影宗教部门，而这个部门不是为了推广宗教而是为了使有信仰的人能够掏钱包上电影院而已。这，也反映了信仰购买力的一个侧面。

　　当然，美国人民的生活观念使然：他们大都十分冷静与明智，绝对不会像别国比如中国人民那样，喜欢“蜂拥”与“跟风”。所以，尽管“信仰购买力”曾为时尚，但“持续涨大”的时间有限，“趋势”亦能够迅速恢复为“常态”就是了。

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