“缤纷世界，澳门就是与别不同”，其推广口号不同凡响。
    每分钟约有38名旅客入境，每年接待逾2000万游客，每年旅游业总收入已超过90亿美元，对本地生产总值的直接影响约占三成，直接与间接影响相加则高达九成…… 
    澳门的魅力何在？
    博彩：旅游业的龙头
    提起澳门，首先在脑海中出现两个字——“博彩”。
    踏上澳门的土地后，首先看到的，就是街道两旁随处可见的比肩而立的提供典押服务的当铺；
    而高耸着的新葡京大楼，更被认为是澳门地标之一，无论身处澳门的哪个角落，都可以看到它如莲花绽放的金碧辉煌的身影。
    2007年12月18日晚，澳门最后一家拥有赌牌的娱乐场——美高梅金殿正式开业，狮舞、人欢……
    目前，澳门已发展成全球最大的娱乐博彩市场。澳门博彩业6个赌牌均已全面投入营运，大型赌场增至28家，共有近4380张赌台、1.24万多台角子机。
    稍微上档次的酒店中都设有赌场，而且赌场有不同的种类，除了葡京酒店、永利酒店等大型赌场外，一些普通的酒店也设有条件普通的赌场，以及赛狗等专门类的赌场，供游客各取所需。
    统计数据显示，在2006年的93亿美元总旅客消费中，有70亿美元为博彩消费；2007年1月至9月，总旅客消费已达91亿美元，其中72亿美元为博彩消费，所占比重高达79%。
    “以博彩旅游业为龙头”，在澳门特区政府制定的经济政策中，明确写上了这一点。从中亦可看出，博彩对澳门的重要性。
    不过，澳门的旅游业并不满足于现在的境况。
    “我们也意识到过度依赖博彩一条腿走路，并不利于澳门旅游业的长远全面发展。”一位澳门旅游社的工作人员说，“很多游客自香港来澳门，在赌场呆一呆后就走了，其他消费很少。”
    数据显示，2006年游客在澳门平均逗留1.1天，留宿游客及不过夜游客平均逗留1.6日及0.2日。旅客人均消费1610澳门元，其中人均购物消费为747澳门元。
    如何能让游客在本地花更多的钱？澳门旅游局在为此不断地探索。旅游局的有关负责人介绍说，当前的工作重点，就是以博彩为龙头，再生两翼——休闲体验游和会展商务游，拓展旅游产业链，让游客走进来，逛得更久，住得更长。
    休闲旅游：多元体验留住游人脚步
    巍峨沧桑的大三巴牌坊，碎石铺就的狭长街道，随处可见的鹅黄或是嫩绿色的葡式建筑，古香古色、香火鼎盛的妈阁庙，空气中飘荡着的花生糖与杏仁饼、葡挞的混合香气……
    漫步在这样的澳门，不由得沉醉。
    近几百年来，各种文化在澳门这块土地上互相碰撞、交流，充分展现在建筑、宗教、饮食以及居民的日常生活等各个不同的层面上，由此构成了澳门独具特色的魅力，其中最为精髓的就是于2005年被列入《世界遗产名录》的“澳门历史城区”。
    澳门历史城区是中国境内现存年代最远、规模最大、保存最完整和最集中，以西式建筑为主、中西式建筑相互辉映的历史城区，包括议事亭前地、耶稣会纪念广场等多个广场空间，以及妈阁庙、港务局大楼、圣老楞佐教堂、岗顶剧院、玫瑰堂、大三巴牌坊、哪吒庙、旧城墙遗址、大炮台等20多处历史建筑。
    除了历史文化，澳门还在着力为游客提供多方面的旅游消费体验：
    ——美食荟萃。澳门是著名的中西美食的荟萃地，远近驰名的澳门葡国菜，大名鼎鼎的葡式蛋挞以及隐藏在各条街巷的传统食品，如官也街的榴莲雪糕、杏仁饼和烤肉干，果栏街的洪馨记椰子雪糕等等，都会让你吃得不忍离去。
    ——购物天堂。低税率政策造就了澳门物美价廉、处处充满惊喜的购物环境。威尼斯人酒店中的大运河购物街，汇聚了国际一流的大品牌；在新马路等地方，出售年轻人喜爱的时尚品牌的店铺也是鳞次栉比；如果你是淘货爱好者，大三巴牌坊附近的跳蚤市场和夜市可以让你一显身手。
    ——文娱之城。在澳门，有传统的文娱演出，也有来自世界各地的演出团体和商业比赛，风靡世界的经典音乐剧《猫》、世界网坛两代球王的表演赛、姚明等篮坛名将的风姿，轮番上演，为这个城市的文化体育生活增添多样化的选择。
    ——节庆连年。一年12个月，澳门月月有节日，无论是中国的传统节日春节、清明、端午、中秋，还是西方的复活节、花地玛圣母像巡游、圣诞节，或是佛教的浴佛节，以及独具澳门特色的国际音乐节、国际烟花汇演、格兰披治大赛车……在澳门，都是举城欢庆的日子。
    “我们想让游客知道，澳门不仅是文化之都，还是美食天堂、娱乐之城，是休闲舒适的‘缤纷世界’”，澳门旅游局有关负责人如是表示。
    会展旅游：打造“一站式”综合度假之地
    走在澳门威尼斯人度假村酒店，环顾四周，是威尼斯水城般的意大利建筑；抬头，“蓝天白云”的天幕足够以假乱真；耳边，回旋着萨克斯的乐音；这边，刚和驾驶着贡多拉船在运河中徜徉的 “圣诞老人”打过招呼，那边，迎面走来了边行进边表演的小丑……
    于2007年8月开业的威尼斯人度假村酒店，占地150万平方米，融名店、娱乐、酒店等于一体，客房达3000间，另设12万平方米的会议展览场地、座位达1.5万个的表演场地、10万方平米的购物中心以及5.4万平方米的博彩场地。
    瞄准会展旅游市场，打造“一站式”的综合度假之地，在澳门近期新崛起的酒店中，这是个共性。
    在澳门特区旅游局拟定的2008年旅游发展四大策略中，居首的就是“推动旅游精品建设，促进会展旅游发展”。
    为此，澳门在软硬件方面都加强了建设步伐。澳门商务旅游中心于2006年4月18日正式启动，目的之一就是协助吸引海外团体和会议策划公司在澳门举办会展活动。
    “与以往相比,2007年是澳门会展业全面提升、快速发展的一年”，澳门展贸协会会长林中贤说。林中贤认为，澳门发展会展业具有独到的优势，“澳门不足3小时航程，可以辐射10亿人口，澳门的旅游与服务环境吸引着来自周边地区的人们。澳门现在有会展中心的酒店可以随时接待3000至4000人的会展活动,并提供10万平方米的会展场馆和一站式的住宿、餐饮等服务。此外,澳门的旅游、博彩以及其他服务产业也非常健全而有特色，这使澳门会展业在吸引人流方面拥有得天独厚的优势。”
    统计显示，威尼斯人度假村酒店在开业第17天，就迎来了其第100万名访客。而在其开业所引发的磁吸效应之下，2007年9月澳门入境旅客激增三成，达227万人次，超过香港212万人次的旅客数。这是继自当年4月澳门入境旅客人数首超香港以后的第二次赶超。
    “预计2008年至2010年，澳门会展业直接收入可达8亿澳门元(约1亿美元)，这样的增长速度，有望使澳门成为亚太地区会展业增长最快的城市。”林中贤说。（张意轩）

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