澳大利亚私营企业商标产品的比例逐渐上升，因为国家两大超市连锁集团计划推出新型市场，一系列私营标签产品。
Coles将拥有三大私营商标产品，包括预算、中期和额外费用，而Woolworth’s的新标签产品能与重大品牌老大相匹配。
    新型私营标签品种将包括更大范围的产品，比现有的家庭商标产品呈现更为显著的确认标志，因为这些家庭常用商品价格低廉以及相应地是形象差。以前，澳大利亚的私营商标大都与大量价格低廉的主食一致，例如食糖、鸟饵、黄油、面粉和植物油。消费者集团Choice曾经说过，这些改变将导致消费者储蓄的增加，因为更加小型商标被挤出了市场位置。
    “头号或次号市场主导的商标将仍在市场上流通，但是小型商标也许被挤出为私营商标让步，”他说。
    澳大利亚市场私营商标产品的引进，将会使超市利润增长，以及使消费者更加意识到零售确认标志的存在。
    他说，消费者仍很关注，私营商标产品将从国外购买，而不是当地生产商。然而，该行业说，零售商仅仅是那些生产预算私营商标产品的海外供应商。

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